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果博平台始祖鸟在中国市场赚“飞”了耐克HM布局户外赛道
随着徒步、登山、滑雪等户外运动项目受到越来越多年轻人的喜爱,国内消费者对专业户外装备的需求大幅增长,特别是在年轻消费群体中,户外已经成为了一种时尚生活方式,户外服饰变成日常穿搭的一部分,进一步提升了户外赛道的消费力。始祖鸟、北面、加拿大鹅等户外品牌在大中华区销售形势向好,传统运动品牌耐克及快时尚品牌H&M也布局进军户外赛道分一杯羹。
随着徒步、登山、滑雪等户外运动项目受到越来越多年轻人的喜爱,国内消费者对专业户外装备的需求大幅增长,特别是在年轻消费群体中,户外已经成为了一种时尚生活方式,户外服饰变成日常穿搭的一部分,进一步提升了户外赛道的消费力。始祖鸟、北面、加拿大鹅等户外品牌在大中华区销售形势向好,传统运动品牌耐克及快时尚品牌H&M也布局进军户外赛道分一杯羹。
始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育日前公布最新业绩数据,在截至9月30日的2024财年第三季度内,该集团收入增长17%至13.54亿美元,超过分析师预期的13亿美元,果博平台营业利润增长69%至1.77亿美元,净利润猛涨257%至5600万美元,毛利率提高420个基点至55.2%。其中,中国市场表现尤为突出,营收同比大涨56.1%。
按品牌划分,包括Arcteryx始祖鸟和Peak Performance壁克峰在内的技术服装部门营收同比增长34%至5.2亿美元;包括Salomon萨洛蒙品牌在内的户外性能部门营收增长8%至5.34亿美元;Wilson威尔胜所在的球类和球拍部门营收增长11%至3亿美元。
按地区划分,中国市场收入大涨56.1%,增幅最大市场,果博平台EMEA市场收入增长4%至4.3亿美元,美国市场收入增长7%至4.9亿美元,不包括中国的亚太市场收入大涨47%至1.3亿美元。
按渠道划分,零售收入大涨41%至4.8亿美元,批发收入增长8%至8.7亿美元。 该集团预计今年全年收入将增长16%至17%。
该集团还宣布现任萨洛蒙首席产品官Guillaume Meyzenq已被任命为该品牌总裁兼首席执行官,该任命将于2025年1月1日起生效。
截至发稿,亚玛芬体育股价大涨3.5%至20美元,目前市值约为102亿美元。
在2024财年第二季度业绩中,亚玛芬体育的收入也大涨16%至9.9亿美元,超出预期,调整后净利润为2500万美元。中国市场收入大涨54%至2.9亿美元,表现最佳,亚太其他地区市场增长45%至1亿美元,EMEA市场增长1%至2.3亿美元,美洲地区收入增长1%至3.7亿美元。当时该集团上调2024全年预期,预计收入增长率为15%至17%。汇丰银行分析师Erwan Rambourg上调亚玛芬体育至买入评级,并将目标价从16美元上调至17美元。
此外,户外品牌Columbia哥伦比亚公布最新业绩数据显示,第三季度营业收入下跌5.5%至9.3亿美元,净利润大跌13%至9016万美元,毛利率提高150个基点至50.2%。前三季度收入下跌6%至22.7亿美元,净利润大跌23%至1.2亿美元,毛利率提高60个基点至49.8%。按地区划分,第三季度美国市场收入下跌10%至5.7亿美元,加拿大市场收入下跌21%至8370万美元,包括大中华区在内的亚太市场收入增长17%至1.4亿美元,EMEA市场收入增长10%至1.4亿美元。按品牌划分,核心品牌哥伦比亚收入下跌1%至8亿美元,SOREL收入大跌39%至7390万美元,prAna收入下跌7%至2860万美元,Mountain Hardwear收入增长2%至2960万美元。
据南都此前报道,The North Face北面的母公司VF集团、UGG母公司、美国户外用品公司Deckers Brands和高端功能性品牌Canada Goose加拿大鹅的最新业绩均呈现向上走势。
The North Face北面的母公司VF集团在截至9月30日的2025财年第二季度业绩显示,收入同比下降6%至27.6亿美元,较第一财季的同比下降10%有所改善。毛利率为52.2%,较去年同期上升120个基点。净利润扭亏为盈录得5218万美元,而去年同期为亏损4.5亿美元。大中华区业务同比增幅达到9%,带动亚太地区整体业绩增长5%。
Deckers Brands在截至9月30日的第二财季收入增长20.1%至13.1亿美元,超过华尔街分析师预期的12亿美元,按固定汇率计算增长20.4%,营业利润大涨35.8%至3.1亿美元,毛利率提升2.5个百分点至55.9%。UGG收入增长13%至6.9亿美元,成为这个季度集团营收贡献最大的品牌。此前报道:
加拿大鹅在截至9月29日的第二财度营收2.678亿加拿大元,毛利率61.3%,净利润录得540万加拿大元,大中华区销售额同比增长5.7%;在大中华区市场和旅游零售的推动下,亚太区销售额增长3.6%。财报中特别提到,报告期内,加拿大鹅抖音直播间正式运营,为第二季度亚太地区电商收入做出了有意义的贡献。加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示:“我们仍专注于在直营渠道提供卓越的客户体验,并通过有针对性的营销和优化的分销方式来提高吸引力。”据悉,该集团计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三四季度。此前报道:
据悉,H&M旗下运动服品牌H&M Move自去年涉足滑雪服市场后,宣布将加倍押注滑雪服领域,推出全新AW24/25系列。据悉,该系列计划于10月31日和12月9日分两批上市,并采用了RECCO反光技术,可以帮助专业救援队找到佩戴者。H&M Move本季再次与户外机构Grand Studio合作,以确保系列的每一个细节都符合所有山地用户的需求。该系列的所有女性、男性和青少年系列均将分为两层,并提供完整的分层系统,包括夹克和雪裤、2层和3层外壳夹克、修身滑雪裤、非绗缝羽绒夹克、现代连体衣和100%美利奴羊毛底层。
而Nike耐克集团正准备在全球范围内大力推广其户外业务All Conditions Gear(ACG)。据悉,该业务主要生产防水靴、防撕裂夹克和背包等登山装备,专注于越野跑和徒步,产品范围从拉链裙到背包和连指手套。但品牌高管们表示,ACG的战略、组织设计和运营模式仍有待完善。因为在国内户外运动市场的高速增长背景下,众多服装品牌争相布局。中高端市场被始祖鸟、北面等国际大牌垄断,探路者、骆驼等国产品牌多聚焦于中低价位市场,lululemon等传统运动和生活方式品牌也在开始探索户外领域,在竞争激烈的户外运动市场中脱颖而出对ACG也将是一个巨大的挑战。